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product mix

loc. inglese (propr., insieme di prodotti) usata in italiano come sm. Indica la gamma dei prodotti e delle linee di prodotti offerte sul mercato da una determinata impresa. In particolare si ha una linea di prodotti quando essi si correlano tra loro in conseguenza di varie possibili ragioni: complementarità nell'uso, identità del segmento di mercato, uniformità dei canali distributivi, sistemicità dei prezzi praticati. La definizione e lo studio del product mix, sia in fase di istituzione sia di riposizionamento, rappresenta una delle più importanti scelte strategiche dell'azienda ed è strettamente connessa con le funzioni aziendali del marketing e della ricerca e sviluppo.

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