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Il concetto che questo neologismo esprime è piuttosto complesso e si può riassumere in “messaggio subliminale”, tale era il senso che i libri della Trilogia degli illuminati di Shea e Wilson volevano darle. Si racconta che gli fnord siano presenti nei testi di giornali e riviste e il lettore ogni volta che ne “incontra” uno si mette in uno stato di agitazione, come se il vocabolo percepito abbia poteri ipnotici. Sin da bambini i soggetti vengono condizionati a non riconoscere gli fnord in quanto tali: questi agiscono subliminalmente, attivando recettori inconsci in modo da rendere i soggetti colpiti ciechi alla verità e portarli a compiere complotti o rivolte segrete.

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