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Testimonial

 Il termine inglese ha originariamente il significato di “referenza” e viene utilizzato in italiano dal linguaggio della pubblicità per indicare il personaggio che viene scelto come “volto” di un prodotto da commercializzare. La scelta ricade tendenzialmente su celebrità, esperti e, in qualche caso, su consumatori tipo. Il testimonial offre la propria credibilità a referenza di quella del prodotto: è colui che “ci mette la faccia”, che pone la propria notorietà a patrocinio di ciò che viene sponsorizzato, sia esso un prodotto, un servizio, una causa. Così, la splendida attrice che compare nella pubblicità di un profumo garantisce al consumatore il suo potere seduttivo, l’agiata madre di famiglia che sponsorizza il detergente per la casa mette la sua credibilità a testimonianza della sicurezza del prodotto, il calciatore che presta il suo volto alla campagna contro il razzismo ci rassicura sul fatto che sia una causa “da vincenti”.

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