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sponsorizzazióne

sf. [sec. XX; da sponsorizzare]. Nello sport per lo più professionistico, forma di finanziamento sostenuta da operatori industriali nei confronti di singoli campioni o complessi sportivi; come contropartita il beneficiario s'impegna a fornire una pubblicità esclusiva a vantaggio del finanziatore. Nell'uso se ne conoscono diversi tipi: l'abbinamento, che consiste nell'accostare al nome di una società sportiva quello dello sponsor, l'utilizzazione del nome dello sponsor per ricavarne scritte da apporre sulle maglie degli atleti, sui veicoli utilizzati nelle gare ecc., l'intitolazione di una o più gare o tornei al nome dello sponsor; l'utilizzazione dei singoli atleti di maggiore rinomanza per attività pubblicitarie o di immagine, il pool, che consite nell'esclusiva di determinate forniture o nell'utilizzazione di denominazioni di società da parte del produttore di articoli sportivi. Per estensione, riferito anche a finanziamenti per manifestazioni di altra natura (commerciale, culturale, artistica ecc.), spettacoli televisivi ecc.

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