In sintesi

Le decisioni dell'impresa concorrenziale	Dati i costi e le tecnologie, le decisioni dell'impresa riguardano il modo di rendere massima la differenza positiva tra i ricavi totali e i costi totali.
Perché massimizzare?	Se l'imprenditore-proprietario aspira a ottenere un profitto attraverso la sua attività, è da credere che, anche di fronte a un profitto molto grande, se scoprisse che con lo stesso sforzo è possibile ottenerne uno maggiore, cercherebbe di conseguire questo ultimo, e poi di nuovo, finché non vi sia la certezza che il profitto non può essere ulteriormente aumentato.
Condizioni di concorrenza perfetta	– alto numero di operatori, troppo piccoli rispetto al mercato per poter determinare individualmente l'equilibrio del mercato stesso;– flessibilità dei prezzi;– libertà d'ingresso.
Ricavo	– Reddito lordo totale (ricavo totale) = quantità prodotta x prezzo unitario del prodotto.– Ricavo medio = ricavo totale: quantità prodotta = prezzo.– Ricavo marginale = ricavo realizzato con la vendita di un'unità addizionale di prodotto = prezzo (nel mercato concorrenziale).