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glocale

agg. [sec. XX; da glo(bale)+(lo)cale]. Neologismo che indica una realtà che coniuga caratteri di globalità e località insieme. In termini economici, per esempio, il termine glocale sintetizza una produzione globale abbinata a una strategia di vendita locale; in termini comunicativi, una comunicazione rivolta a un'utenza globale tenendo però conto delle specificità delle singole aree culturali omogenee.

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