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Brand

Brand è un termine mutuato dalla lingua inglese che significa “marca” o “marchio di fabbrica”. È dunque l’insieme dei tratti distintivi (nome, disegno, simbolo, slogan, testimonial) tramite cui un’azienda differenzia sul mercato i propri prodotti da altri dello stesso genere. Si tratta di un concetto astratto e dinamico, legato a una molteplicità di fattori: il mercato, le tendenze della moda, il successo o l’insuccesso di un prodotto. Il brand va quindi oltre il semplice “marchio”, per fare riferimento a una sovrastruttura di rapporti pregressi con i consumatori: chi, ad esempio, compra un certo impianto hi-fi fa riferimento a una garanzia di qualità che risiede completamente in quel nome. Sono “seguaci” o addirittura “vittime” del brand quelle persone che acquistano un prodotto solo perché marchiato in un certo modo, a prescindere dalla qualità o dall’utilità.

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