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Target

Il termine target è stato preso in prestito dal linguaggio militare inglese, da cui riprende anche il significato di “bersaglio”, “obiettivo”, riferito con valenze diverse ai vari settori linguistici di appartenenza. In ambito economico, ad esempio, il target è il risultato in termini di rendimento di una strategia. Il suo significato più esteso, comunque, è quello mutuato dal linguaggio della comunicazione, dove rappresenta la fascia di pubblico a cui una comunicazione è destinata. Il target di una pubblicazione, ad esempio, è rappresentato dai potenziali lettori per cui la si scrive, mentre il target di un programma televisivo è la fascia di pubblico cui esso è prioritariamente destinato. La definizione del target determina numerose scelte inerenti la struttura della comunicazione: la scelta di un pubblico di riferimento determinerà un certo tipo di approccio ai contenuti, l’uso di un certo linguaggio e perfino una determinata soluzione grafica e collocazione temporale.

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