Per poter parlare di spot pubblicitario si deve aspettare, prima la rivoluzione industriale, quando la merce messa in vendita aumenta e incomincia la concorrenza tra prodotti dello stesso genere; poi la nascita della televisione.

Più personalità famose in campi diversi, quali l’arte, il cinema, la psicologia, lavorano insieme per realizzare lo spot che convinca la gente ad acquistare quel determinato prodotto al posto di un altro. Negli Stati Uniti il primo “spot” compare in tv nel 1941 e pubblicizza un orologio, mentre in Italia il primo sketch pubblicitario è del 1957 con la nascita di Carosello.